潮新闻客户端 记者 黄云灵 龚书弘 义乌市融媒体中心记者 吴峰宇
编者按：2025年是“十四五”规划的收官之年，也是浙江省义乌市深化国际贸易综合改革的开局之年。今年上半年，在国际贸易环境错综复杂的情况下，义乌外贸数据划出了一道靓丽的上扬线。俗话说不破不立，潮新闻以“破”为线进行专题策划，从破风、破圈和破门切入，展现义乌小商品城、外贸出海、物流联动等领域半年来取得的成就，展现义乌在国际贸易领域乘风破浪、砥砺前行。
义乌国际商贸城内 义乌市融媒体中心记者 吴峰宇/摄
7月，走进义乌国际商贸城，人挤人的市场显示着“世界超市”的澎湃活力。官方数据显示，今年1至5月，义乌小商品城抽样成交额1267.46亿元，同比增长12.52%；日均人流21.9万人次，日均外商3349人，增长4.87%。
繁荣的线下市场支撑着它的运营主体——小商品城（600415）今年上半年业绩和股价显著上涨。据小商品城发布的业绩预增公告，其2025年半年度预计实现归属于上市公司股东的净利润为16.30亿元到17亿元，与上年同期相比增加12.57%到17.40%。7月16日收盘，小商品城股价报19.36元，市值达1061亿元。根据东方财富网统计，今年以来上涨48.01%。
眼下，第六代市场扩容在即。同时，小商品城拓展的涵盖线上交易平台、贸易履约、数字支付等功能的数字化贸易服务业务，正为公司打造新成长曲线，并与市场板块相互赋能。作为义乌国际贸易的“领航者”，小商品城是如何带领商户们“破风”前行的？
1.9万商户争900席铺位 第六代市场“纳新”
“全球数贸中心对国外跨境平台的招引和布局是怎么样的”“想去海外更多地方拓市场，你们可以提供哪些赋能”……7月7日，杭州化妆品行业协会一行约30人来到义乌考察，他们一边听着介绍，一边向全球数贸中心副总经理朱幸平抛出自己关心的问题。
作为义乌第六代市场的标志性项目，自去年11月发布预招商通告以来，来自全国的类似考察团就源源不断涌向全球数贸中心，朱幸平和同事轮番上阵接待。
全球数贸中心效果图 受访者供图
“这里招引的主要是女性时尚、婴幼童用品、户外健康生活休闲、服装面料以及以无人机为代表的智能装备共五大行业。”朱幸平告诉记者，“上个月我们发布了第一个行业公告，报名了4000多人，最后中签389个，这次一共900多个商铺，又吸引了1.9万人报名，相当于20多人竞争1个。”
据了解，报名的1.9万商户中，包括奥飞实业、高乐股份等10余家上市公司，以及600余家规模以上企业。
“我们已经通过初审，希望能竞得心仪商位。”江柳英是森之物工艺品有限责任公司负责人，在义乌市场玩具行业深耕了16年。她说，数贸时代，产品更新迭代速度越来越快，受制于现有摊位空间，他们有大量产品无法展示，而全球数贸中心的商位能解决这一痛点——其单铺面积是原来的2-3倍，同时还有写字楼可设立展厅，客户在市场洽谈，在展厅看样下单，形成高效闭环。
广州市雪蕾化妆品有限公司也通过了初审。负责人翁汉彬介绍，公司规划在义乌直接设立品牌旗舰店，同时依托全球数贸中心的跨境数据通道，实现高速、稳定且合规的全球网络访问，“这对我们布局跨境电商平台很有助力。”
火热的市场反馈让朱幸平更添信心和动力。在本地出生长大的他，眼看着义乌市场不断迭代跃升。而今，与国际商贸城五区一街之隔，以“数字市场”为鲜明特征的全球数贸中心业已竣工，预计8月交付商户装修，10月正式开门营业，“这是一个全新的数字贸易的生态圈。”
“听完介绍，我对全球数贸中心的数贸融合很感兴趣。”考察当日，杭州市化妆品行业协会会长、欧诗漫生物股份有限公司总裁沈伟良接受记者采访时也表示，第六代市场正全面推进“人、货、场、链”四个核心要素的数字化升级，加速向新型数字市场转型。
从收得到钱到收得安心 履约生态逐渐完善
在义乌国际商贸城二区，经营户林小明的手机里收到了一条来自纳米比亚客户的到款通知。几天前，对方下了一笔9000美元的订单，付款是通过“义支付”完成的。
林小明告诉记者，自己主要从事出口非洲、中东和南美市场的生意，过去由于汇款周期长、汇率波动大，资金周转时常面临不确定性。如今，“义支付”的快速到账功能，成了他稳固客户、提升信任的“加速器”。
“义支付的特点就是高效畅通。像非洲国家今天付明天就到，不会因为汇率的波动导致资金损失。”林小明说，“客户现在默认用义支付打款。”
在商贸城五区，王尔兰也有同样经历。“我们前两年开始用义支付收货款，来自东南亚、南美等地的美金结算一般都走义支付。”王尔兰说，她的使用体验是快捷、安全性也高。
2023年，小商品城推出了自有支付品牌“义支付Yiwu Pay”，从“收得到钱”到“收得安心”，这项支付工具在为义乌商户添上金融信任一环的同时，也为公司自身画上了新的增长曲线。数据显示，今年截至6月底，“义支付”跨境收款金额达25.8亿美元，同比增长46%。目前，“义支付”国际收款主流币种达到26种，业务范围覆盖超170个国家和地区，助推义乌从“买卖全球”走向“支付全球”。
义支付发展历程 图源：义支付官网
今年6月，小商品城还发布公告称，公司全资子公司浙江迅弛数字科技有限公司拟于中国香港投资5000万港元设立全资离岸子公司迅弛香港有限公司；同时投资1000万港元设立迅弛香港有限公司的全资子公司迅弛香港东方有限公司，并将其作为中国香港TCSP牌照（信托或公司服务提供者牌照）申请主体。
外界认为，TCSP牌照作为信托或公司服务提供者的重要资质，能够使义支付进入香港这一具有高度金融开放性和创新性的市场。获得该牌照后，公司可以合法合规地开展信托或公司服务相关业务，这将极大地拓展其业务范围。
“很多人知道传统物业管理是我们的基本盘，其实从很多年前开始，公司就向‘全球贸易服务商’转型了。”朱幸平说，如今小商品城形成了逐渐完善的两个生态圈，即商品展示交易生态圈和数贸履约服务生态圈，后者之中，除了金融支付外，还包含信息数据、仓储物流等能力。
以Chinagoods国际贸易综合服务平台为例，伴随着内容建设、运营服务等功能的引入以及AI产品服务的推出，2024年，平台注册采购商突破480万人，义乌中国小商品城大数据有限公司（Chinagoods平台经营主体）实现营收3.41亿元，经营性净利润1.65亿元，同比增长102.05%。
“市场+商户”一起出海 去触摸更大市场
上午10点，位于国际商贸城二区5楼的Yiwu Selection品牌出海集合店已开门营业。
这家在今年1月首开的集合店，汇聚了70多个品牌的2000多款单品，涵盖家居用品、日用百货、户外休闲等多个品类。店员招呼着来客，“每个货柜上都有产品手册和销售联系方式，有看中的可以直接联系品牌。”
位于国际商贸城二区5楼的Yiwu Selection品牌出海集合店 记者 黄云灵/摄
将品牌商品集合在一家店内，并不单纯为方便客商选购，它更大的目标是将义乌优质商品以统一鲜明的“义乌品牌”形象走向全球市场，使义乌以更积极的姿态拥抱全球市场、以多元化应对挑战。
据义乌市品牌发展促进会会长何犁红介绍，Yiwu Selection品牌出海集合店1号店在义乌开业后，2号店已落户肯尼亚首都内罗毕，预计今年8月末开业。同时，她还先后前往了巴西、智利、法国、阿根廷、意大利等地，考察调研市场，对接品牌出海集合店布局工作，“我们的愿景是：Yiwu Selection品牌出海集合店开到全球各地。”
义乌飞豚电子产品有限公司就是集合店成员之一。“抱团出海，大家的客户资源可以共享，对我们来说也是以更低成本增加了一条走向更大市场的途径。”公司负责人包海刚告诉记者，自己期待更多的品牌出海集合店落地，“如果时间合适我们也会一起过去‘站台’，谈客户。”
据了解，Yiwu Selection品牌出海集合店是“义乌中国小商品城”品牌出海计划的其中一环。眼下，“义乌中国小商品城”品牌出海计划正通过海外分市场、海外仓、海外展厅、海外站和海外展五大模式，加快出海步伐，推动小商品触达更大市场。
“义乌中国小商品城”品牌出海计划 记者 黄云灵/摄
浙江李娜电器有限公司外贸经理孙潇雨就在不久前落幕的2025义博会境外展乌兹别克斯坦站上收获满满。“组团出国参展是低成本高效获取海外订单的途径。”他所在的企业捕捉到中亚加速推进清洁能源转型的机遇，推出可直接适配风力、太阳能电池板供电的直流冷风机，收到不少客户询单。
数据显示，截至2025年6月底，品牌出海已在阿联酋、美国、巴西、西班牙、俄罗斯、日本、尼日利亚、越南、印度尼西亚等28个国家和地区布局落地五大模式项目共60个，总运营面积35万平方米，帮助超5000家经营主体出海开拓市场，海外展销100万SKU，辐射全球20亿人口。
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